În timp ce marile mărci de frumusețe și-au luat angajamente în abordarea deșeurilor de ambalaje, progresul este încă lent, cu 151 de miliarde de ambalaje de frumusețe produse în fiecare an. Iată de ce problema este mai complicată decât ați putea crede și cum putem rezolva problema.

Câte ambalaje ai în dulapul de baie? Probabil prea mult, având în vedere uimitor de 151 de miliarde de ambalaje - dintre care majoritatea sunt din plastic - sunt produse de industria frumuseții în fiecare an, potrivit analistului de cercetare de piață Euromonitor. Din păcate, majoritatea ambalajelor sunt încă foarte greu de reciclat sau nu pot fi reciclate în totalitate.

„Multe ambalaje pentru frumusețe nu sunt cu adevărat concepute pentru a trece printr-un proces de reciclare”, a declarat pentru Vogue Sara Wingstrand, manager de program al inițiativei New Plastics Economy a Fundației Ellen MacArthur. „Unele ambalaje sunt fabricate din materiale care nici măcar nu au un flux de reciclare, așa că vor merge doar la groapa de gunoi.”

Marile mărci de frumusețe și-au luat acum angajamente pentru a aborda problema industriei cu materiale plastice.

L'Oréal s-a angajat să facă 100% din ambalajele sale reciclabile sau pe bază de bio până în 2030. Unilever, Coty și Beiersdorf s-au angajat să se asigure că ambalajele din plastic vor fi reciclate, reutilizabile, reciclabile sau compostabile până în 2025. Între timp, Estée Lauder a s-a angajat să se asigure că cel puțin 75% din ambalajele sale sunt reciclabile, reîncărcabile, reutilizabile, reciclate sau recuperabile până la sfârșitul anului 2025.

Cu toate acestea, progresul se simte încă lent, mai ales că 8,3 miliarde de tone de plastic derivat din petrol au fost produse în total până în prezent - 60% dintre acestea ajungând la gropile de gunoi sau în mediul natural. „Dacă am ridicat cu adevărat nivelul de ambiție în ceea ce privește eliminarea, reutilizarea și reciclarea [a ambalajelor pentru frumusețe], putem face progrese reale și putem îmbunătăți semnificativ viitorul spre care ne îndreptăm”, spune Wingstrand.

Provocările reciclării
În prezent, doar 14% din toate ambalajele din plastic sunt colectate pentru reciclare la nivel global - și doar 5% din acel material este efectiv reutilizat, din cauza pierderilor în timpul procesului de sortare și reciclare. Ambalajul frumuseții vine adesea cu provocări suplimentare. „O mulțime de ambalaje este un amestec de diferite tipuri de materiale care îngreunează reciclarea”, explică Wingstrand, pompele - de obicei realizate dintr-un amestec de materiale plastice și un arc de aluminiu - fiind un prim exemplu. „Unele ambalaje sunt prea mici pentru ca materialul să fie extras în procesul de reciclare.”

CEO-ul REN Clean Skincare, Arnaud Meysselle, spune că nu există o soluție ușoară pentru companiile de înfrumusețare, mai ales că instalațiile de reciclare diferă atât de mult în lume. „Din păcate, chiar dacă sunteți complet reciclabil, în cel mai bun caz, aveți o șansă de 50% ca acesta să fie reciclat”, spune el printr-un apel Zoom la Londra. De aceea, marca și-a mutat accentul de la reciclabilitate și spre utilizarea plasticului reciclat pentru ambalajele sale, „pentru că cel puțin nu creați plastic virgin nou”.

Cu toate acestea, REN Clean Skincare a devenit primul brand de frumusețe care a folosit noua tehnologie Infinity Recycling pentru produsul său erou, Evercalm Global Protection Day Cream, ceea ce înseamnă că ambalajul poate fi reciclat din nou și din nou folosind căldură și presiune. „Este un plastic, care este reciclat în proporție de 95%, cu aceleași caracteristici și caracteristici ale noului plastic virgin”, explică Meysselle. „Și pe deasupra, poate fi reciclat la infinit.” În prezent, majoritatea plasticului poate fi reciclat doar o dată sau de două ori.

Desigur, tehnologii precum Infinity Recycling încă se bazează pe ambalaj pentru a ajunge efectiv la instalațiile potrivite pentru a fi reciclate. Mărcile precum Kiehl's au luat colecția în propriile mâini prin scheme de reciclare în magazine. „Mulțumită clienților noștri, am reciclat peste 11,2 milioane de produse la nivel global din 2009 și ne-am angajat să reciclăm încă 11 milioane până în 2025”, spune președintele global Kiehl's, Leonardo Chavez, printr-un e-mail de la New York.

Schimbările ușoare ale stilului de viață, cum ar fi un coș de reciclare în baie, pot ajuta și ele. „De obicei, oamenii au un coș de gunoi în baie în care pun totul”, comentează Meysselle. „Este important pentru noi să încercăm ca oamenii să recicleze în baie.”

Îndreptarea către un viitor fără deșeuri

Îndreptarea către un viitor fără deșeuri
Având în vedere provocările reciclării, este esențial ca aceasta să nu fie văzută ca singura soluție la problema deșeurilor din industria frumuseții. Acest lucru se aplică altor materiale, cum ar fi sticla și aluminiul, precum și plasticul. „Nu ar trebui să ne bazăm doar pe reciclare pentru a ieși [din problemă]”, spune Wingstrand.

Chiar și materialele plastice pe bază de bio, făcute din trestie de zahăr și amidon de porumb, nu sunt o soluție ușoară, în ciuda faptului că sunt adesea descrise ca fiind biodegradabile. „„Biodegradabil” nu are o definiție standard; înseamnă doar că la un moment dat, în anumite condiții, ambalajul tău [se va defecta]”, spune Wingstrand. „„Compostabil” specifică condițiile, dar plasticul compostabil nu se va degrada în toate mediile, așa că s-ar putea de fapt să rămână mult timp. Trebuie să ne gândim la întregul sistem.”

Toate acestea înseamnă că eliminarea ambalajelor acolo unde este posibil - ceea ce reduce nevoia de reciclare și compostare în primul rând - este o parte cheie a puzzle-ului. „Doar scoaterea ambalajului de plastic din jurul cutiei de parfum este un exemplu bun; este o problemă pe care nu o creați niciodată dacă o eliminați”, explică Wingstrand.

Reutilizarea ambalajelor este o altă soluție, reîncărcabilele - în care păstrați ambalajul exterior și cumpărați produsul care intră în el atunci când ați epuizat - fiind promovate pe scară largă drept viitorul ambalajului pentru frumusețe. „În ansamblu, am văzut că industria noastră a început să îmbrățișeze ideea reumplerilor de produse, care implică mult mai puține ambalaje”, comentează Chavez. „Acesta este un accent mare pentru noi.”

Provocarea? O mulțime de rezerve vin în prezent în plicuri, care în sine nu sunt reciclabile. „Trebuie să vă asigurați că, atunci când creați o soluție reîncărcabilă, nu creați o reumplere care este chiar mai puțin reciclabilă decât ambalajul original”, spune Wingstrand. „Deci este vorba despre proiectarea totul pe tot parcursul.”

Ceea ce este clar este că nu va exista niciun glonț de argint care să rezolve problema. Din fericire, totuși, noi, în calitate de consumatori, putem contribui la impulsionarea schimbării cerând ambalaje mai ecologice, deoarece acest lucru va forța mai multe companii să investească în soluții inovatoare. „Răspunsul consumatorilor este uimitor; am crescut ca un startup de când am lansat programele noastre de sustenabilitate”, comentează Meysselle, adăugând că toate mărcile trebuie să se implice pentru a obține un viitor fără deșeuri zero. „Nu putem câștiga singuri; totul este să câștigăm împreună.”