Frumusețea a revenit, spune un sondaj. Americanii revin la rutinele de frumusețe și îngrijire dinainte de pandemie, conform unui studiu realizat deNCS, o companie care ajută mărcile să îmbunătățească eficiența publicității.

Repere din sondaj:

• 39% dintre consumatorii din SUA spun că plănuiesc să cheltuiască mai mult în lunile următoare pe produse care le îmbunătățesc aspectul.

• 37% spun că vor folosi produse pe care le-au descoperit în timpul pandemiei de Covid.

• Aproape 40% spun că plănuiesc să-și mărească cheltuielile pentru produse cosmetice și de îngrijire personală

• 67% cred că publicitatea este importantă pentru a le influența alegerea produselor de înfrumusețare/îngrijire

• 38% spun că vor face mai multe cumpărături în magazine

• Mai mult de jumătate – 55% – dintre consumatori intenționează să își intensifice utilizarea produselor de înfrumusețare

• 41% dintre consumatori acordă prioritate produselor de frumusețe durabile

• 21% caută produse vegane.

„Puterea reclamei este foarte evidentă în rezultatele acestor sondaje, în care 66% dintre consumatori spun că au cumpărat un produs după ce au văzut o reclamă pentru acesta”, a declarat Lance Brothers, director de venituri, NCS (NCSolutions). „Acum este un moment esențial pentru mărcile de frumusețe și îngrijire personală să le reamintească oamenilor categoria și produsele pe care consumatorii le-ar fi lăsat în urmă”, continuă el, adăugând: „Este timpul să întărim nevoia pentru brand, pe măsură ce toată lumea navighează într-o lume mai socială. asta este „față în față în persoană” și nu doar prin obiectivul unei camere.”

Ce plănuiesc consumatorii să cumpere?

În cadrul sondajului, 39% dintre consumatorii americani spun că anticipează creșterea cheltuielilor pentru produse de înfrumusețare și 38% spun că își vor crește achizițiile în magazin, mai degrabă decât online.

Mai mult de jumătate – 55% – dintre consumatori intenționează să-și crească utilizarea a cel puțin unui produs de înfrumusețare.

• 34% spun că vor folosi mai mult săpun de mâini
• cu 25% mai mult deodorant
• Cu 24% mai multă apă de gură
• Cu 24% mai multă spălare de corp
• cu 17% mai mult machiaj.

Dimensiunile de încercare sunt solicitate – iar cheltuielile generale sunt în creștere

Potrivit datelor de achiziție CPG ale NCS, produsele de dimensiune de probă au crescut cu 87% în mai 2021, comparativ cu mai 2020.

În plus, cheltuielile pentru produse de bronzare au fost cu 43% mai mari de la an la an.

Consumatorii au cheltuit, de asemenea, mai mult pe tonic pentru păr (+21%), deodorant (+18%), fixativ și produs pentru coafarea părului (+7%) și igiena orală (+6%) pentru luna, comparativ cu anul precedent (mai 2020).

NCS afirmă: „Vânzările de produse de înfrumusețare au fost pe o traiectorie ascendentă treptată de la nivelul scăzut la apogeul pandemiei în martie 2020. În timpul săptămânii de Crăciun 2020, vânzările de produse de frumusețe au crescut cu 8% de la an la an, iar Săptămâna Paștelui a crescut. 40% de la an la an. Categoria a revenit la nivelurile din 2019.”

Sondajul a fost realizat în iunie 2021 cu 2.094 de respondenți, cu vârsta de 18 ani și peste, în SUA